微言 |AI 仿冒明星直播带货？网信部门重拳整治，乱象当止！

（来源：文汇报）

有网络账号用 AI 冒充公众人物直播带货，本尊上线竟被拉黑。近期，网信部门重拳出击，从严整治此类利用AI仿冒公众人物开展直播营销的违法违规行为。

一批网络账号借助 AI 数字克隆人技术，在直播、短视频等场景仿冒公众人物开展营销。这些营销账号中的内容不仅能一比一复刻明星容貌，还能克隆真人语音实现互动对话，让曾只在科幻电影中出现的场景，在各大直播间真实上演。

据央视报道，演员温峥嵘表示曾遭 AI 盗播，凌晨三四点收工后刷到自己的直播带货形象；某社交平台上，奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被 “克隆”，为 “婵宝家土鸡蛋” 等商品站台。明星等公众人物被 AI 分身 “批量复制”、同时出现在多个直播间的乱象接连发生，误导网民消费，涉嫌虚假宣传与网络侵权，已被网信部门依法处置。

数字克隆人技术的初衷是辅助真人提高视频出镜效率，如今却被不法之徒用作商业推广的 “歪招”。更令人担忧的是，这种未经本人授权的虚拟形象滥用，还会引发各类公共风险：从传播虚假信息误导公众，到被用于伪造人脸信息实施涉财诈骗，从商业侵权逐步滑向严重违法犯罪。

虚拟世界的模仿，终究不能脱离现实世界的法律规制。依据相关法律法规，AI 仿冒行为已构成肖像权、声音权侵权，还可能涉及虚假宣传，相关主体需承担民事赔偿甚至刑事责任。规范 AI 虚拟形象的使用，关键在于建立明确的授权机制 —— 公众人物的肖像、声音等人格要素不得随意滥用，AI 数字人的商业使用必须以合法授权为前提。

目前，已出台《人工智能生成合成内容标识办法》等新规，要求 AI 数字人直播需进行显著标识、获得合法授权；网信部门也在通报中明确表态，将持续压实网站平台主体责任，对相关乱象保持高压严管，对恶意营销账号坚持 “发现一批、处置一批、曝光一批”。

科技的魅力在于赋能美好生活，而非制造荒诞与不公。技术再先进，也不能突破权利边界。只有筑牢监管和法律的防线，才能让 AI 技术释放创新活力的同时，避免 “要证明我是本人” 的荒诞剧再次上演。

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP